ケータイ会社と家族の組合せ

先陣を切っていたケータイキャリアの家族ネタTVコマーシャルが、他の会社にも波及している。
もちろん家族割引なんかの関係はあるんだろうけど、なんか家族を低く見ているように感じられて気持ち悪い。もちろん個人の感想まいうか、感情だが。
家族のどんなイメージを借りたいのか？それとも、家族にどんなイメージを植え付けたいのか？はっきりしないので、気持ち悪い。
別に家族は神聖なつながりで…などと前面に出すつもりはないが。どうも現実的じゃない。